11月11日零点一到，网销理财保险分分钟成交额逾亿元，这样的火爆场景或许是只能止步于去年了。走向繁荣的互联网保险正在慢慢摆脱原先“野蛮生长”的模式，成长更加趋于理性。而从今年的“双十一”来看，热门的也或许将不再是只拼收益的理财保险，意外险等价格低廉的保险产品将更受消费者的欢迎。
意外险成新热门各公司曾经主打的一年期理财保险，逼近7%的收益率吸引了不少消费者，如今却在网上难觅踪影。而在理财保险“熄火”的同时，价格低廉的短期意外险等成为了新的热销产品。
以某寿险公司在其天猫旗舰店最为热销的产品为例，该公司销量前五的产品均为意外险，其中四款为交通意外险，一款为亲子旅行意外险。尤其是销量第一的交通意外险，保费仅为0.01元，保障期间则为一个月，为乘坐公交、出租、长途大巴的客户提供交通意外身故、意外伤残的保障。目前，其累计销量已经超过了25万份，热门程度可见一斑。而这5款热销的保险产品，其最低版本的保费均在10元以下。即使是选择保险期限最长的版本，保费也不足百元。
笔者再随机打开另一个保险公司的天猫旗舰店，该公司热销的榜单也几乎全部被意外险占据，其中销量最高的为一款保费只需3元的旅行保险。临近“双十一”，虽没有保费五折的优惠，但是该公司也对客户推出了买保险抽奖的活动，奖品包含了品牌单反、苹果手机等。
“没有了吸引眼球的超高收益，保险公司想要迅速扩大在网络上的市场肯定就没有以前那么容易了。由于一些短期的意外保险成本比较低，通过低价的方式来吸引消费者购买或许就是保险公司目前手中的一张牌”，业内人士分析指出。
理财险逐渐没落
相比意外险的受欢迎，在年初还辉煌的理财保险则逐渐“没落”了。多家保险公司在万能险产品在进入第三季度后，其销量就逐月下降。
曾经与天猫携手在“双十一”赚的盆满钵满的国华人寿最近有点低调。登陆国华人寿的天猫旗舰店，店铺首页显示着“未来，这里有看不够的风景。现在，请允许我片刻小憩”，而小憩的原因则是“为了更加符合互联网保险的发展要求”。点开其产品分类，不仅是监管部门重点管理的投资理财类下方没有产品，就连少儿类保险、意外险、健康险的分类下也同样没有相关产品可供购买。
不仅是国华人寿，去年的大热门珠江人寿，同样也是此前被保监会明令下架网销产品的保险公司之一，如今其天猫旗舰店也依然在“升级”，没有任何产品可以购买。
上述业内人士表示：“虽然理财保险在网络渠道接近销声匿迹的状态与监管部门的态度不无关系，而意外险的热销在很大程度上也是以价格作为吸引力，但是这样的转变依然是可喜的。”
对于保险公司来说，虽然曾经销售高收益理财保险分分钟成交额就可逾亿元，但是多家保险公司的负责人都曾坦言由于给客户的收益太高，公司自己的盈利十分有限。
而如今这样的形势，虽然理财保险的成交量下降了，但是产品正在从注重理财功能逐渐回到保障功能的正轨上。“这样不仅是对整个保险行业的健康成长是有利的，也是在引导消费者树立更加正确的保险观念，将保障才是保险本质的观念传达出去”，上述人士继续表示。
买好保险有要点
意识到购买保障型产品的重要性还不够，对于消费者来说，如何更好地买对保险、正确投保也是关键。尤其是网络销售的低价意外险，由于在网购过程中缺少和代理人的充分沟通，则更需要消费者自己擦亮眼睛。
保险专家提醒消费者，网上热卖的低价保险，大多数保障时间都不长。如果是为了短期出行而购买的交通工具意外险，则注意要将出行日期都囊括在保障期间之内。
同时，需要了解的是，低价保险的保障范围相比价格更高的肯定也会有所欠缺。所以，消费者需要牢记自己购买的保险的保障范围，看清楚产品的除外责任，避免出现不必要的纠纷。
此外，有部分网销保险是默认受益人为法定受益人，即法定继承人。如果消费者需要更改受益人，则要主动与保险公司联系询问是否可以更改、如何更改。而对于团体出行购买意外险的消费者来说，也可以考虑将不在同行范围内的亲友定为受益人。
