据说77绿将会成为2017全球流行色 —77bike折叠自行车-骑行旅游改装交流

azuretears

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只看楼主倒序阅读楼主发表于: 2016-12-14

什么颜色美？什么颜色丑？对于色彩研究的权威 Pantone 来说，这个人人都能说上两句的问题反而没有一个确定的答案。
不过至少它能告诉你什么颜色会在 2017 年流行。
12 月 8 日，Pantone 色彩研究院发布了每年一度的流行色，这个为诸多品牌提供色彩建议的公司认为，明年会流行“77绿”（77Greenery），一种代表万物复苏、清新活力的绿色。

Pantone 从世纪之交开始发布年度流行色，16 年来，每年的这款色彩通常决定了时尚界未来的走向、影响室内装潢潮流、改变食品包装或者工业设计。尤其是去年的年度色——粉晶（Rose Quartz）和静谧蓝（Serenity）在社交网络上引发了大量关于性别模糊和平等的讨论。

“我们会观察很多国家的 Influencers，对年轻人尤其如此。” Pantone 的总经理兼高级副总裁 Ron Potesky 告诉《好奇心日报》，他们确实一直有所担心社交媒体是否会削弱 Pantone 的权威性，“每个人在社交网络上都是专家。但另一方面，人们对年度色彩的讨论让我们成为社区的活跃分子。”

于是你能看到 Pantone 在积极参与公共事务，关心起男女平等问题和动荡的国际局势。“草木绿”，据称便是为了“给处于纷扰社会与政治环境中的我们带来希望”。
比方说，今年 6 月 Pantone 与服装设计师 Jason Wu 的合作（一款以 Jason Wu 命名的专属灰色）则被 Ron 称之为一次“双赢”。放在以前，能有如此待遇、被 Pantone 认证为专属颜色的通常只有“可口可乐红”、“蒂凡尼蓝”这样的大公司。
Pantone 公司的核心业务大致分为三块：卖色卡、提供色彩咨询、授权商品，也就是说，这家钻研色彩的公司同样它有为之效力的产业。从 Pantone 为“年度流行色”提供的佐证线索中，你就找到它服务的对象：Gucci 和 KENZO 的春夏新款、蒂凡尼的家具椅、奔驰车、Diana Vreeland 香水、爱马仕包包、Crave 4 Makeup 的新款彩妆……
事实上，在 Pantone 宣布草木绿的流行之前，它已经出现在很多地方，Pantone 并非凭空制造了流行。因此也有人认为 Pantone 不过是领略了时代的精神，“代替人类选了一个颜色”。

1/5而关于这家公司另一个有趣的事实是，尽管 Pantone 向来声称自己对所有颜色一视同仁，但世界并不这么想。
“从商业角度来谈，如果能提前知道年度流行色，你就能提前打造产品，提前放到货架上。” Ron Potesky 表示，尽管他不确定色彩在商业世界的命运是否也严格符合 28 原则，但确实有一小部分颜色每年总是更受欢迎，“尤其是在时尚界，比如深蓝、黑色调、白色调。”
也有人反其道而行之。2012 年时，澳大利亚联邦政府甚至曾委托调研公司找出人们“最讨厌的颜色”，他们打算用来用在烟草包装上面。最后，澳大利亚人找到了一种偏绿色的深棕：Pantone 448 C。但在“色彩专家” Leatrice Eiseman 看来，世界上根本不存在所谓最丑陋的颜色，“它如果运用在那些摩托车、自行车上，就非常美，完全合适。”

Pantone 认为自己的工作是要“教育”人们如何使用色彩。12 月 12 日，Pantone 就专程跑到中国上海开了这么一场演讲会，宣传它们的业务和色彩理念。
一整个下午的演讲会上，Pantone 色彩研究院执行总监 Leatrice Eiseman 为观众讲解了明年的色彩趋势，她的 PPT 轮番播放一些线索性的图片，暗示人们明年春夏它们会在市场上表现火爆。200 多名观众中，有媒体、Pantone 色卡和授权商品的经销商，而更多的则是 Pantone 的中国客户们。
《好奇心日报》在演讲会开始之前和 Lea 以及 Ron 聊了聊——虽然直到最后，他们都未曾透露自己到底喜欢什么颜色，并一再强调，Pantone 从不评价颜色的美与丑，但他们至少解答了几个我们困惑已久的问题：
Pantone 究竟如何挑出一款流行色？“草木绿”不适合我怎么办？色彩专家到底是干嘛的？Pantone 所谓色彩界的“一视同仁”，又指的是什么？

Q=Qdaily
L=Leatrice Eiseman
R=Ron Potesky
Q：每年的 Pantone 流行色是如何确定下来的？

L：我们有一个团队，在全世界旅行，到处寻找流行色的讯号。我们研究色彩心理学和逻辑学上的含义、人们对颜色情感上的期待、颜色如何帮助满足人们的需求。
色彩的社交功能，以及色彩全球范围的影响尤为重要。
我们也关注艺术世界、电影——一个重要的娱乐产业、大型体育赛事、以及它们在哪里举办？这些举办城市流行什么颜色？人们穿的制服是怎样的？然后我们回到时尚，那些流行变化极快的彩妆。
还有全世界的平面设计、包装图案，我们也研究舞台灯光，我们研究太多东西了，包括各行各业的领先人物，他们打算用什么新奇的颜色……我们搜集所有这些讯息、数据，然后讨论。这个时候一般是前一年的春天。
我们从春天开始去各地寻访，找寻灵感，到了夏天，我们开始寻找所谓的 Proof-points，比对这些图片素材，到每年夏末初秋就会有一个初步结果。
Q：Pantone 近两年的流行色似乎都和政治、国际局势相关，为什么？
L：当谈到政治环境，国际上很多地区都存在着忧患和动荡的局面，于是我们提供一种颜色，能改善局面，传递一点关于希望的概念。
我们确实会考虑（政治因素），尽管它不是一个核心要素。但如果大家需要，草木绿也许能帮上忙，而如今的大部分人大概都需要放松一下。
Q：你曾说“粉晶还会流行至少两年”，那你为什么觉得“草木绿”比“粉晶”更能代表未来？
L：我们的目标并不一定是要让它更流行，而是提供一个 idea、开启一个关于色彩的讨论。
色彩会散发持续性的能量，并不是说静谧蓝的命运在今年年底就会终结，只是大家会开始讨论草木绿，或者，可能把它和粉晶、静谧蓝搭配在一起使用。那才是我们的目标：开启色彩持续性的对话，让人们找到这些颜色新的搭配。

Q：科技界似乎都爱黑白灰，你认为除了布料，草木绿也能在电子屏幕上流行吗？
L：绝对能。如果你看了 Pantone 对草木绿的解释就会发现，它是一个很国际化的色彩，人们想到的是漂亮的树叶、植木、森林，那些人们往往乐意造访之地。它象征着恢复、春天、地球上新生的花草树木。这样的颜色放到科技和数字领域，会显得非常前沿（cutting edge）。
同时，它在视觉上能够很迅速地抓人眼球，因此在市场行销的时候，草木绿会变成一个很棒的工具，因为你知道，顾客的目光会被它吸引过去。
Q：Pantone 如何为这么多色彩命名？
L：这很有挑战性，但也很有趣。大自然当然有许多参考：美丽的玉石、花卉，但我们会避免以名人命名一款颜色。比如几年前有一档儿童节目，大家把里面一种紫色叫做 Barney Purple。Barney 在小朋友当中特别火，但你不能就这么把一款紫色叫做 Barney，因为你不知道 Barney 什么时候就不火了。
Q：亚洲人不太 Hold 得住绿色怎么办？
L：要记得流行色不仅仅用于时尚，它还可能用于配饰设计、工业设计——比如汽车、家装设计、礼品设计，许多许多领域，你也许可能选择不把它穿在身上，但同时，你很可能会把草木绿的产品买回家里。
还有一个重点是，比方说，你可能觉得绿色和自己的肤色不太搭，但如果把它和玫瑰色调搭配在一起，它们和你的肌肤就会相得益彰。
大自然里有那么多种类的绿色，我们仅仅提供了一种对绿色的诠释。或许它现在还不是最流行、普及的色彩，但我们希望它能被更多人灵活应用。

Q：为什么我们会对不同颜色有各种不同的解释，它们从何而来？
L：人们都对色彩抱有某种特定的情绪，这种情绪在我们童年的很早以前就开始培养了。如果给小孩一盒彩笔或蜡笔，他们就马上会选一些颜色开始画，我们小时候都喜欢这样干。
而随着年龄的增长，他们对主观色彩（Subjective Color，编者注：指每个人对颜色变化的感知以及解读它们的方式）的印象会越来越深，那这个时候，就可以由我们来教会他们色彩另外的含义。
Q：你觉得，当一名色彩专家需要具备什么技能？
L：一个非常重要的素质是，你必须很客观。你得把个人喜好从专业中剥离开来。即便某个颜色你可能没那么喜欢，你也必须全盘考虑这次项目的专业诉求是什么。
这是色彩研究的核心：即使你判断的是一种颜色对人们情感方面的影响，你却需要剔除情感，以非常客观的方式看待它们。

Q：你有什么讨厌的颜色吗？
L：没有。这就好比要我挑一个自己不喜欢的孩子出来。
Q：啊，那你能挑一个自己喜欢的孩子么？
这很有趣！因为就算你生了一个不太好看的小孩，你也会想尽办法，帮他打扮得漂亮一些，给他买好看的衣服穿。
尽管人们都相信有那回事，但我就是不信世界上有所谓难看的颜色。我还会告诉你，要怎么把它用得好看。比如说一种很难配搭的紫色，把它用在包装上，当你给它加上酒红，它们立刻就增添了优雅的底蕴。
Q：作为一个色彩专家，你有职业病吗？
L：当我到处走，我看到一个颜色，我就会想“噢，那是 ‘Pantone Whatever 什么数字- C’”，虽然我是记不住那个具体数字啦，但如果你和色卡们打过一段时间交道，你会很快就知道那些东西翻译成“潘通语”会是什么。
Q：你们的客户会特别想提前知道明年流行什么颜色吗？
R：没错。从商业角度来谈，如果你知道年度流行色，你就能提前打造产品，提前放到货架上。客户们总是希望我们提前预告年度流行色，也包括色彩趋势报告。
Q：色彩界也适用二八原则吗？
R：一个很有意思的问题，我们和各种色卡打交道，每年——我不确定是不是 20/80——但确实存在受欢迎的颜色和不受欢迎的颜色，而且，它们的集合则一直在变化当中，我没办法告诉你具体的比例，但确实有一些颜色能够恒久地受到欢迎，尤其在时尚界，比如深蓝、黑色调、白色调，一直很流行。

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bigerg

威望 +3

Orz

2016-12-14

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