多数消费者希望价格便宜，却不知道后者为了设计好的产品所付出的大量隐性成本，或者不愿意为这些成本买单。那些做原创设计的工厂如果没有足够的利润空间，是无法坚持下去的，国内缺乏创新到处抄袭一方面是很多厂商急功近利，另一方面也是因为国家对知识产权保护不力。
同时，有些眼光不够长远的消费者认为厂商和消费者之间是零和游戏，以为厂商赚的多必然导致消费者利益受损，殊不知这个问题其实是要区分看待的，对于那些山寨厂，厂商和消费者之前确实是零和，甚至是负和（产品质量差导致消费者利益和工厂利益都受损）；而对于那些有创新的工厂，正是那些研发人员的工作，带来了丰富的附加价值，工厂赚到了钱，产品取悦了消费者，甚至伟大的产品还能加快推动社会进步，苹果就是一个很好的例子。
